《品牌價值的塑造》閱讀材料

　　一個明顯的例子是發生在中國飲料需求市場上。中國最大的市場需要，也就是飲料的市場需求，實際上是為外國公司和品牌占領，他們能夠占據這個需求，依靠的并不是產品質量，而是一種價值創造的技術。人們消費可口可樂，是滿足了人們一種生理上的需要，但更加滿足的是人們思想上和感覺上的一種需要。可口可樂，正如其廣告所說，不是最好的飲料，而是一種擋不住的誘惑。用簡單的物質產品，同這種擋不住的誘惑競爭，自然難以取勝。這充分地說明，創造市場需求，或者說競爭性的創作市場需要的手段和方式，已經從簡單產品生產，轉向成了包括創造生活方式在內的消費價值生產。在新的競爭體系下，決定性的因素，已經不再是傳統的產品等武器，而是今天價值創造的武器。就像90年代海灣戰爭的核心武器是信息武器，而不再是傳統武器一樣。

　　(選自《21世紀》)

　　《品牌價值的塑造》閱讀題目

　　1.以下各項對品牌價值的理解，不正確的一項是(3分)

　　A.品牌價值是指并不單純依靠產品質量，而是憑借能滿足人們思想上和感覺上的一種需要，由著名產品的牌子創造的價值。

　　B.物品制造的非人化是商品品牌價值產生的重要原因。

　　C.第三段提到的“社會對企業的標準要求”是指商品的質量標準，而“消費者”的需求標準與此恰恰相反。

　　D.外國飲料品牌占領中國飲料需求市場所依靠的“價值創造的技術”是指外國公司塑造品牌價值的技術。

　　2.下列理解不符合原文意思的一項是(3分)

　　A.因為在歷史上，人類物質匱乏，人們的生產能力無法滿足人類除生存以外的需求，所以物質產品的生產，便成了整個社會經濟系統的核心。

　　B.科學的進步和強大能源的支持，使人們制造物品和物質的能力有了巨大提高，這種提高，主要表現在制造的低成本、快速性、靈活性和非人化上。

　　C.“非人化”指制造行業和制造過程中，大量工作已經擺脫對人類體力和技術的依賴。

　　D.現代社會，在新的競爭體系下，企業勝敗的決定性因素，已經不再是傳統的產品等武器，而是今天價值創造的武器。

　　3.根據本文內容，下列判斷錯誤的一項是(3分)

　　A.現代科技從兩方面為人類打開了滿足基本生存以外需要的道路，從而使人類物質生產可以超越簡單的生存需要，導致了物質的產品不但滿足人類基本生存需求，而且附加了其他價值，即品牌價值。

　　B.可口可樂占領中國飲料市場，依靠的并不是它產品本身的價值，而是品牌價值。人們購買它是出于滿足思想和感覺上的需要等非商品本身價值的原因。

　　C.創造市場需求，或者說競爭性的創作市場需要的手段和方式，已經從簡單產品生產，轉向成了包括創造生活方式在內的消費價值生產。

　　D.生產商品的廠家不僅要提高商品質量，更重要的是塑造出知名的品牌，而后者已成為企業在競爭中獲得勝利的決定因素。

　　《品牌價值的塑造》閱讀答案

　　1.C(“社會對企業的標準要求”是生產出高質量的、滿足人類生存需求的商品，“消費者需要”的是不僅滿足人們的物質需求，而且能同時滿足精神需求的商品，“相反”錯)

　　2.A(在人類“大部分”歷史上，物質“極其”匱乏，考查的是說明文語言的準確性，尤其要注意修飾和限定性詞語。)

　　3.B(應為“人們購買它是為了在滿足生理需要(口渴)的同時，滿足思想和感覺上的需要等非商品本身價值的原因。”)

　　看了“品牌價值的塑造閱讀答案”