《動漫也需中國特色》閱讀材料

　　打造產業鏈的另一個重要舉措就是打通和開拓上下游產業，形成“開發一生產一出版一演出一播出一銷售”的營銷行為。 中影動畫產業有限公司總經理黃軍介紹說，在《淘氣鬼馬小跳》的制作和發行中，就有意識地進行了開拓上下游產業的嘗試。首先，在動畫片投拍前，中影動畫在兒童刊物上連載《馬小跳》多格漫畫。這一方面是為動畫片造勢，另一方面也可以根據讀者的反應，對動漫形象進行改造，以保證最后設計出來的形象是接受度最高的。在影片制作的同時，文具、玩具等各種衍生品也在同步設計、制作、出售。“我們有信心，要讓馬小跳存在于中國的大街小巷，成為一個家喻戶曉的動畫形象和動畫產品。”(選自《人民日報》2007年10月25日，有刪節)

　　《動漫也需中國特色》閱讀題目

　　9.下列理解和分析與原文不一致的兩項是(5分) ( )

　　A.從作品元素來看，還從中國古代神話傳說中尋找創作的題材。

　　B.從產業鏈條來看，各自為陣的企業行為破壞了產業的完整性。

　　C.從經營理念來看，動漫現在還被當作產品，而非商品在生產。

　　D.中國動漫應打破產業壁壘，形成通暢的產業鏈。

　　E.中國動漫在投拍前應先在兒童刊物上連載漫畫。

　　10.在約翰•蘭特看來，中國動漫要準確把握“中國元素”這一發展法寶的重要內涵必須注意哪些問題?(3分)

　　11.動畫片《淘氣鬼馬小跳》在制作和發行上的成功經驗是什么?請分條說明。(4分)

　　《動漫也需中國特色》閱讀答案

　　9.選AE A項，原文說“‘中國元素’并不意味著一味從中國的神話傳說中尋找創作題材”，它的意思是不能把取材范圍僅僅局限在“中國的神話傳說”，但它并不排斥“中國的古代神話傳說”;E項，以偏概全，這只是動畫片《淘氣鬼馬小跳》所采取的舉措，而非整個中國動漫都要采取的舉措。

　　10.創作原則上要立足生活，創作內容上要展現中國現代社會圖景，創作重點上要關注平常人的生活。

　　11.成功經驗是開拓上下游產業：(1)在上游——投拍前，通過出版物連載漫畫，為動畫片造勢，并根據讀者反應，改造形象，提升形象的接受度;(2)在下游——同步設計、制作、出售文具、玩具等各種衍生品。

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