《評價和需求不能兩張皮》閱讀材料

　　④一是近年來提及率相當高的“唯票房”“唯收視率”。一些文化產品和文化服務的創作者、生產者和提供者，為了經濟利益，以嘩眾取寵的心態，一味追求噱頭和話題效應帶來的短期經濟回報，只要眼下有錢可賺、有利可圖，管它審美還是審丑，能撈一筆算一筆;另一種則恰恰與之相反，有的創作者、評論家，把票房、收視率等數字視作萬惡之源，一提數字便露出一臉敬而遠之的惶恐，仿佛票房和收視率高了，就陷入了低俗、惡俗、媚俗，就是對社會效益、人文精神、藝術價值的褻瀆一般。

　　⑤正是以上兩種極端的評價方式，形成了兩套南轅北轍的話語體系，直接指向文化創作生產的不同方向和路徑：在前者的驅動下，文化產品精神文化內涵的缺失在所難免，由此滋生的文化泡沫不容忽視;而后者帶來的危害也不可小覷，對票房、收視率的認識偏差，往往使評論的話語和標準偏離老百姓的文化需求和審美趣味，從而造成創作和評論的孤芳自賞、不接地氣。如果兩種情況持續發展下去，最終造成的結果就是市場需求與精英話語各自為政、相互撕裂，長此以往，文化創作生產將失去持續健康發展的路徑指引，社會文化的發展也將受到傷害。

　　⑥對于產業化發展、市場化運作的文化產業來說，以收視率和票房為代表的數字化評價標準是不可或缺的，它們具有數字特有的客觀、理性的價值，最直觀地反映出老百姓的選擇與偏好;另一方面，任何數字化的評價標準又都不是萬能的，它們必須在更加綜合、更加多元的評價標準和方式中才能更加有效地發揮作用，才能對創作生產和文化消費進行更加科學、有效的引導。

　　⑦當前，我國文化產業和市場的評份標準與方式還太過單一、有失客觀，甚至易于走向極端化的評論語境，還無法稱之為真正的評價體系。對此，我們必須高度重視，因為只有建立起科學的評價體系，現代文化市場體系才有建立和完善的依據。

　　(選自《人民日報》，原題《評價和需求不能“兩張皮”》，有刪改)

　　《評價和需求不能兩張皮》閱讀題目

　　6.下列對“評價體系”的理解，正確的一項是

　　A.“評價體系”應該兼顧老百姓的口味和專家、評委的標準，不能將二者割裂開來，形成“兩張皮”。

　　B.“評價體系”要想提高國內獎項的權威性與公信力，唯一的途徑是強調“票房”和“收視率”，尊重老百姓的呼聲。

　　C.“評價體系”應該保護文化產品和文化服務的經濟利益，即使有些“丑作品”獲獎，也在所難免，情有可原。

　　D.“評價體系”不應該考慮“票房”和“收視率”，應該看是否體現了文化產品的“社會效益、人文精神、藝術價值”。

　　7.關于“評價體系出現問題”所帶來的危害，下列表述不正確的一項是

　　A.一些文化產品和文化服務的創作者、生產者和提供者眼光短淺，只追求經濟利益，導致了精神文化內涵的缺失，形成了文化泡沫。

　　B.某些創作者、評論家，極力反對用票房和收視率來衡量文化產品的價值，使一些作品脫離了老百姓的文化需求。

　　C.“唯票房”“唯收視率”是錯誤的，完全否定“票房”和“收視率”也不正確，兩者都將導致文化創作走極端，應該加以糾正。

　　D.如果繼續堅持兩種極端的評價方式，就會破壞文化創作的健康發展，激化老百姓和專家、評委之間的矛盾，形成各自為政、相互撕裂的局面。

　　8.根據原文內容，下列理解和分析正確的一項是

　　A.文章通過分析“評價體系”所出現的問題及其帶來的危害，闡明了“評價和需求不能‘兩張皮’”的觀點。

　　B.文藝評獎中，出現海外獎項受關注、國內獎項被冷落的現象，主要是“崇洋媚外”“外來和尚會念經”的心態在作怪。

　　C.第⑥自然段，從正反兩方面論述數字化評價標準的優點，指出數字化評價標準是促進文化產業的產業化發展、市場化運作的有效途徑。

　　D.從當前情況看，我們的評價體系還算不上真正的評價體系，如果如不借鑒海外的評價標準加以糾正和完善，就無法提高國內獎項的權威性與公信力。

　　《評價和需求不能兩張皮》閱讀答案

　　6.A(B與原文不符。“唯一的途徑”強調了一個方面而忽視了另一個方面。C與原文不符，為了經濟利益也不能讓“丑作品”獲獎。D與原文意思不符，文中意思是要兼顧“票房”“收視率”和文化產品的“社會效益、人文精神、藝術價值”兩個方面。)

　　7.D(文中說的是“市場需求與精英話語”之間的矛盾，并未說“老百姓與專家評委”之間的矛盾。)

　　8.A(B原因是“國內獎項的權威性、公信力”下降。C不是正反論證，同時本段不僅論述了數字化評價標準的的優點，還論述了其不足。D原文中“借鑒海外的評價標準”屬于無中生有。)

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