市場營銷學考試題

　　1、市場營銷的核心是_________。

　　A.生產 B.分配

　　C.交換 D.促銷

　　2、從總體上看，質量改進方案通常會增加企業的_________。

　　A.成本 B.盈利

　　C.無形資產 D.以上答案都不對

　　3、_________是指企業利用多種信息載體，與目標市場進行溝通的傳播活動，包括廣告、人員推銷、營業推廣與公共關系等等。

　　A.產品 B.定價

　　C.促銷 D.分銷

　　4、消費者的購買單位是個人或_________。

　　A.集體 B.家庭

　　C.社會 D.單位

　　5、服務是一方向另一方提供的基本上是_________，并且不導致任何所有權的產生。

　　A.有形產品 B.無形的任何活動或利益

　　C.物質產品 D.實體產品

　　6、按照不同的職能，非營利組織可分為_________。

　　A.履行國家職能的非營利組織 B.促進群體交流的非營利組織

　　C.提供社會服務的非營利組織 D.AB和C

　　7、在產品生命周期的投入期，消費品的促銷目標主要是宣傳介紹產品，刺激購買欲望的產生，因而主要應采用_________促銷方式。

　　A.廣告 B.人員推銷

　　C.價格折扣 D.營業推廣

　　8、_________差異的存在是市場細分的客觀依據。

　　A.產品 B.價格

　　C.需求偏好 D.細分

　　9、企業要通過攻擊競爭者而大幅度的擴大市場占有率，應攻擊_________。

　　A.近競爭者 B.“壞”競爭者

　　C.弱競爭者 D.強競爭者

　　10、威脅水平高而機會水平低的業務是_________。

　　A.理想業務 B.冒險業務

　　C.成熟業務 D.困難業務

　　11、為鼓勵顧客購買更多物品，企業給那些大量購買產品的顧客的一種減價稱為_________。

　　A.功能折扣 B.數量折扣

　　C.季節折扣 D.現金折扣

　　12、向最終消費者直接銷售產品和服務，用于個人及非商業性用途的活動屬于_________。

　　A.零售 B.批發

　　C.代理 D.直銷

　　二、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中至少有兩個是正確的，請選出所有正確的答案，并把答案的字母填在答題紙上。錯選、多選或漏選均不得分，每小題1分，共8分。)

　　1、市場營銷理論在中國的傳播和發展大致有以下幾個階段_________。

　　A.20世紀三、四十年代的首次引入 B.1978~1983年的再次引入

　　C.1984年以來的發展創新 D.1984~1994年的廣為傳播

　　E.1995年以來的發展和創新

　　2、市場營銷環境的特征是_________。

　　A.客觀性 B.差異性

　　C.多變性 D.穩定性

　　E.相關性

　　3、市場營銷信息系統由_________所構成。

　　A.內部報告系統 B.外部報告系統

　　C.營銷情報系統 D.營銷調研系統

　　E.營銷分析系統

　　4、產品可以根據其耐用性和是否有形進行分類，大致可分為_________。

　　A.高檔消費品 B.低檔消費品

　　C.耐用品 D.非耐用品

　　E.勞務

　　5、只要具備了___________這一條件時，企業就可以考慮通過低價來實現市場占有率的提高。

　　A.市場對價格反映遲鈍

　　B.生產與分銷的單位成本會隨生產經驗的積累而下降

　　C.市場對價格高度敏感

　　D.低價能嚇退現有的和潛在的競爭者

　　E.產品質量優良

　　6、廣告最常用的媒體包括_________。

　　A.報紙 B.雜志

　　C.廣播 D.電影

　　E.電視

　　7、國際市場營銷的定價策略包括_________。

　　A.統一定價策略 B.國家定價策略

　　C.多元定價策略 D.控制定價策略

　　E.轉移定價策略

　　8、市場營銷環境_________。

　　A.是企業能夠控制的因素 B.是企業不可控制的因素

　　C.可能形成機會也可能造成威脅 D.是可以了解和預測的

　　E.通過企業的營銷努力是可以在一定程度上去影響的