《文化可以打造嗎》閱讀材料

　　坦率地說，打造文化叫得這么響，其中有一個明顯的經濟目的——發展旅游。因為，人們已經愈來愈清楚：文化才是最直接和最重要的旅游資源。一切文化都是個性化的。文化的獨特性愈強，旅游價值就愈高。文化是老祖宗不經意之間留給后人的一個永遠的“經濟增長點”。那么在各地大打旅游牌的市場競爭中，怎樣使自己的文化更響亮、搶眼、冒尖、奪人?一句話，看來就得靠“打造”了。

　　很清楚了，這里所謂的打造文化其本質是對原有文化的一種資源整合，一種商業包裝，一種市場化改造。當今有句話不是說得更明白嗎——要把某某文化打造成一種品牌。品牌是商業稱謂。文化是沒有品牌的。中國文化史從來沒有把魯迅或齊白石當作過“品牌”。魯迅和齊白石也不是打造出來的。當下的打造文化者也并不想再打造出一個魯迅或齊白石，卻想把魯迅和齊白石當做一種旅游品牌“做大做強”。所以伴隨著這種商業化的“文化打造”，總是要大辦一場大哄大嗡的文化節來進行市場推廣。這種打造和真正的文化建設完全是兩碼事。

　　進而說，如果用市場的要求來打造歷史文化，一定要對歷史文化大動商業手術。凡是具有趣味性和刺激性、吸引與誘惑人的、可以大做文章的，便拉到前臺，用不上的則擱置一旁。在市場霸權的時代，一切原有的文化都注定地要被市場重新選擇。市場拒絕深層的文化，只要外表光怪陸離的一層。文化的淺薄化是市場化的必然。此外，市場還要根據自己的需要，對原有文化進行再造。涂脂抹粉，添油加醋，插科打諢，必不可少。這也是各個旅游景點充斥著胡編亂造的“偽民間故事”的真正緣故;與此同時，便是無數寶貴的口頭文學遺產消失不存。再有，就是假造的景點和重建的“古跡”。這兒添加一個花里胡哨的牌坊，那兒立起來一個鋼筋水泥的“老廟”，再造出一條由于老街拆光了而拿來充當古董的仿古“明清街”。街兩邊的房子像穿上款式一樣的戲裝那樣呆頭呆腦地龍套似地站著——文化便被打造成了。

　　這里邊有文化嗎?真實的歷史文化在哪兒呢?打造出來的到底是什么“文化”?偽文化?非文化?誰來鑒別和認定?反正前來“一日游”的游客們只要看出點新鮮再吃點特色小吃就行，沒人認真。也許那些對當地文化一無所知的洋人們會舉著大拇指連聲稱好，湊巧被在場的記者拍張照片登在轉天報紙的頭版上，再寫上一句“圖片說明”：“東方文化醉倒西方客。”

　　打造文化，一個多么糊涂的說法和粗鄙的做法!(選自《雜文選刊》2007年第1期)

　　《文化可以打造嗎》閱讀題目

　　1.本文以“文化可以打造嗎”為題，有什么表達效果?針對標題提出的問題，作者表達了怎樣的基本觀點?

　　2.作者認為，文化到底是怎樣形成的?

　　3.作者認為，當下所謂“打造文化”的實質是什么?

　　4.你知道你所在的區域有哪些特色文化嗎?請說出一種與大家分享。

　　5.你同意作者的基本觀點嗎?聯系你的生活實際談談你的看法。

　　《文化可以打造嗎》閱讀答案

　　1.以設問為題，使論題鮮明醒目，引人思考。文化不可以打造。

　　2.文化是時間和心靈釀造出來的;是一代代人共同的精神創造的成果，是自然積淀而成的。

　　3.對原有文化的一種資源整合，一種商業包裝，一種市場化改造。

　　4.略。

　　5.略。言之有理即可。

　　看了“文化可以打造嗎閱讀答案”